唱片公司和电视节目在打什么架?

Alisa,来楚婷  | 中国音乐财经CMBN |  2015-04-14 12:19 点击:次
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11选5杀2个100%技巧 www.6s8e1.com.cn 25%的晚间秀观众在表演嘉宾出场前就关掉了电视!那么还值得花巨资上节目吗?是不是应该限制脱口秀节目的音乐视频内容,这会对音乐人造成什么影响?


                                                                                                                 来源:Billboard Getty Images


哪个艺人不想上《天天向上》、《快乐大本营》、《康熙来了》、《鲁豫有约》、《超级访问》?

登上这些知名电视访谈节目,你的新歌、新电视剧和新电影才有了一个主流的渠道做推广。就连巨肺小天后邓紫棋上《康熙来了》、《我是歌手》想推新歌,被黑得体无完肤,完了还得道歉表示“感恩”,人家不就是想借一切机会推广自己的新歌吗?

不过,我们今天把讨论的焦点放在唱片公司和电视脱口秀节目之间的“战争”上。据媒体报道,最近在美国,主流唱片公司和脱口秀节目之间的战争正在升级,唱片公司希望限制音乐人在脱口秀节目中的“表演内容”在网络视频平台的二次传播。

到底是怎么回事?别急,撇开唱片公司,先来看看艺人们有多爱上这类电视脱口秀节目:

天下没有免费的午餐

在美国,吉米·法论(Jimmy Fallon)的两个NBC脱口秀、大卫·莱特曼的《大卫深夜秀》(Late Show With David Letterman)、著名主持人柯南·奥布莱恩(ConanChristopher O'Brien)、吉米·坎摩尔(Jimmy Kimmel)和艾伦?德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres)主持的一系列节目都是明星们争相“登台”的热门节目,这些节目流程一般包括:开场段子、搞笑环节、嘉宾访谈、音乐表演,每个环节大约七八分钟。

目前,各大唱片公司/独立厂牌/音乐人依然把电视视为推广音乐的最佳平台,艺人们也都以上电视节目为荣。想必《吉米·坎摩尔现场》之类的热播深夜秀要求艺人多唱一首歌,十有八九厂牌和艺人都会同意。

来看看可爱的英国歌手艾德·希兰,他一直支持利用脱口秀和电视节目推广新单曲。希兰去年4月-今年2月的行程,包括Austin City Limits和纪念盲人演奏家史提夫·汪达(Stevie Wonder),以及其他13个活动都将在脱口秀上播出。Billboard数据显示,去年4月12日到7月4日间,他的歌曲《Sing》共播出了5次,《Don’t》也出现在7月4日的节目《Today》上,随后是12月他在电视节目中演唱了歌曲《Thinking Out Loud》,今年2月份,他又在格莱美和艾伦脱口秀上演唱了此曲,希兰的唱片公司(大西洋)认为这些推广十分必要。

而讽刺的是,最受欢迎的视频,如克里斯蒂娜·阿奎莱拉(Christina Aguilera)在吉米·法论脱口秀上扮演雪儿(Cher)----拥有320万点击量----与音乐并没有有多大联系。

亚洲歌手们都以上美国脱口秀节目为“荣”。2009年,张靓颖代表亚洲选秀歌手前往美国参加《奥普拉脱口秀》的新闻稿到处飞,张靓颖是这期节目唯一在现场演唱的歌手。此前,张靓颖曾经在北美举行过一场演唱会,效果虽不理想,不过她认识了美国一位音乐人。据媒体当时的报道,正好奥普拉希望找位亚洲的选秀明星做一期节目,这名音乐人在亚洲只认识张靓颖,于是向奥普拉推荐了张靓颖。

2012年以一首《江南style》红遍全球的韩国鸟叔Psy出演了于当年9月14日《TODAY》节目。当时,鸟叔紧接着于9月21、22日在美国拉斯维加斯举行的“iHeartRadio Music”舞台上首次举行个人演唱会,显然,上脱口秀节目是非常有效的一次演唱会预热。2014年6月,鸟叔又出现在美国ABC脱口秀节目“吉米·基梅尔live:游戏之夜”中,与世界级hiphop音乐家Snoop Dogg一起出演“hang over”并亮相,这位被评为“美国hiphop界教父”的鸟叔依然是为了宣传他的新歌《hang over》。

2012年少女时代作为音乐表演嘉宾登陆CBS节目《大卫深夜秀》(TheLate Show With David Letterman),成为首次出演美国脱口秀节目的韩国歌手。少女时代在事后表示:“从听到决定出演该节目的消息起,到表演结束,我们都一直十分激动。能出演《大卫深夜秀》真是特别愉快,特别幸?!?。

2014年10月,日本虚拟歌后“甩葱娘”初音Miku做客CBS《大卫深夜秀》,并在现场演唱了一首酷炫的日式英文歌曲《Sharing Our World》,震惊了当时电视机前的美国人?!俺跻粑蠢础痹谌沼镏械囊馑际恰袄醋晕蠢吹牡谝簧?,这是Crypton Future Media公司的第一个歌声合成器。

《大卫深夜秀》是美国CBS电视台的著名脱口秀节目,主持人是大卫·莱特曼?!禩ODAY》一直是美国每周收视率最高的早间新闻和脱口秀节目,于1952年1月14日开播,该节目也是美国播出时间第三长的电视节目,仅次于1947年开播的《与媒体见面》和1948年播出的《CBS晚间新闻》。

此外,韩国有一档名为《柳熙烈的写生簿》音乐脱口秀节目,每期都有才华横溢的音乐人参加“聊天”及“现场演出”,可以推广自己及音乐内容。湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》也是歌手们发新歌/专辑、吸引粉丝、维持人气的首选平台,芒果特别爱请偶像歌手。好了,忘记张杰那张脸。

不过,上节目的费用可没那么轻松。一些公关公司/广告公司甚至在湖南长沙设立分公司,就是专门为了满足客户要上湖南台的需求?!段沂歉枋帧?、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》这种综艺节目除外,综艺节目这两年来特别受艺人们欢迎,不仅能宣传自己、还能拿钱。

在美国呢?根据Billboard的报道,幸运的摇滚乐队范·海伦(Van Halen)受美国ABC晚间秀节目《吉米·坎摩尔现场》(Jimmy Kimmel Live)邀请,在好莱坞大道演唱了7首歌曲。但光是现场的交通管制和舞台搭建的花费就高达40万美金!尽管赞助商雪佛兰公司也承担了部分费用,但这并不包括交通、人力和住宿费用,这些又该由谁来承担呢,当然是由唱片公司承担。

更令人咋舌的是,英国歌手保罗·麦卡特尼(Paul McCartney)在ABC节目播出的2013演唱会的费用高达7位数!就算是普通明星,平均花费也在2.5—5万美金之间。而若是像泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)一样炙手可热的歌星,其华丽阵容和伴奏乐队的花销更是难以想象。

美国唱片公司Big Machine(旗下艺人包括泰勒和Florida Georgia Line)的高级副总裁,Jake Basden在接受Billboard采访时则认为,不论乐迷是通过电视或Facebook观看节目,都有一样的效果,但是利用互联网宣传艺人始终是一项重要的市场策略。

一名经纪人评论说:“唱片公司认为‘天下没有免费的午餐’。这并非一成不变,具体问题还要具体分析?!?

唱片公司和脱口秀节目在打什么仗?

艺人们是否值得斥巨资上访谈秀呢?数十年来,人们一直认为付出总是有较高投资回报率(ROI)。

尽管登上脱口秀节目艺人似乎就有了“高逼格”,但主流唱片公司算账之后,心里却很不高兴。从早些年开始,各大唱片公司对互联网未授权音乐的演出视频采取了制裁。最近,他们又把目光聚焦于节目片尾音乐表演的版权维护上。

据Billboard报道,一些唱片公司正考虑禁止现场表演内容的二次发布,此前,艺人表演的视频放到网站上有30天的期限,此后会获得音乐版权代理公司的一个免费授权许可,让这些视频一直放在网上。但现在,手握版权的唱片公司们改变了主意,例如,环球音乐或将限制旗下视频网站Vevo上的直播电视秀节目播放。这一举措意味着艺人们在电视节目的出场时间上可能减少,这在深夜节目上尤为显著。如果节目方选择喜剧演员或其他非音乐领域的艺人表演,那么音乐人出席一些盛大节目的机会将受到影响。

环球音乐限制旗下视频网站Vevo上的直播电视秀节目播放意味着什么呢?如果以后每期节目都要购买永久直播版权,预算恐怕就大得惊人了,电视节目制片人要哭晕在厕所了!众所周知,发行商们谈论版权的起步价都以数千美元计,这还不包括工会经费和AFM税。也就是说,为了降低成本,很可能以后脱口秀节目会减少邀请音乐人。

与此同时,对于唱片公司而言,也在嘀咕一个现实难题:25%的晚间秀观众在表演嘉宾出场前就关掉了电视!实际上,传统的电视节目早已衍生出了全新的数字平台,电视节目作为音乐一个传统的营销平台,其地位也被逐渐削弱。现在年轻人没有看电视的习惯,他们早已经适应了移动互联时代,在iPhone和iPad上收看一切视频节目。

Benny Tarantini是哥伦比亚唱片公司的前宣传主管,据Billboard报道,他曾经包装过澳大利亚摇滚乐队AC/DC和美国的碎南瓜乐队(The Smashing Pumpkins)等。碎南瓜乐队曾表示,他们常被要求演唱老的、经典的歌曲,而不是没有表演内容的访谈。但实际上,他们却更喜欢直播流媒体Periscope(它类似Meerkat,刚被Twitter收购,提供实时流媒体直播)的采访形式。Tarantini补充说:“对于不同的唱片公司,情况有所不同。但是博客上的报道,依然有潜在价值?!?

然而,唱片公司很难从YouTube等视频平台的转播中获利!一位业内人士认为,唱片公司有权利对这些视频网站Say NO,电视节目无权把音乐视频放到网络平台,因为他们没有得到唱片公司的同意。

当然,目前还没有相关法律予以制约?;非蚝退髂岬母卟阋踩鲜兜?,当年把音乐视频(MTV)免费交易以获得推广渠道,很可能是错误的一步。几十年来,唱片公司和电视节目交换条件是:节目负责音乐宣传,而唱片公司为此买单。然而,如果宣传无法换来唱片销量的增长,投入巨资上电视节目的成本又该从哪里回收呢?


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