酷狗直播的“造乐”生态:打造职业化、可长红的直播音乐人

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-11-06 14:44 点击:次
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11选5杀2个100%技巧 www.6s8e1.com.cn 授之以鱼不如授之以渔,酷狗直播的“造乐者”之路已逐渐稳固。

结合自有偶像团体、直播造星以及数字音乐平台等不同生态资源,酷狗音乐已经在造星逻辑和文化输出方面体现出了一定的差异化优势,音乐创意人才扶持项目等国家级项目的青睐也为影响力和资源汇集能力带来了更多“加持”。

如今的网络主播和音乐人这两种角色正在互相融合:主播已经成为一种职业,不仅占领了年轻人的生活,更影响着中国经济发展;而直播,也成为了音乐行业重要的人才与作品来源。

作为酷狗音乐目前重要的生态组成,酷狗直播一直在围绕原创音乐人进行资源布局与产业链梳理。例如线上为直播音乐人打造了“直播间+数字专辑售卖”的商业模式和职业音乐主播教学平台“酷狗直播学院”,线下在成都、重庆、苏州、南宁、长春等地开设酷狗音乐孵化基地,为入驻音乐人提供一站式服务等。

可以看出,酷狗音乐希望通过酷狗直播,为那些将网络主播当做职业的创业者们打通职业化、专业化的发展路径,脱离碰运气的“爆款经济”逻辑,同时也让直播的音乐人们从直播领域得到更多资源和上升空间,在音乐产业内形成一套完善的“酷狗式”良性造星自洽逻辑,完善自身品牌气质。

主播与职业音乐人的成功“兼容”

今年7月,酷狗直播与中央财政文化发展专项基金扶持的第四届音乐创意人才扶持项目合作,承办网络直播赛区“造乐者计划”,这也是该项目第一次引入网络直播赛区??峁芬衾中冀诰蛑辈ソ煊星绷Φ囊衾中氯?,提供职业提升的相关资源,培养其向专业音乐人转型。

音乐创意人才扶持项目前三届已经成功扶持105组优秀音乐人才,今年引入网络直播赛区,也在一定程度上表明,酷狗音乐专为音乐人打造的挖掘培养路线得到了主流的支持与认可。

据悉,想要参赛的直播用户只要在酷狗直播平台注册成为主播,即可通过录制、上传自己的MV视频参赛。比赛最终结果由观众公开投票选出,优秀选手奖品不但包括直播时的各种道具以及MV置顶福利,还有歌曲打榜、沙龙交流、专业音乐培训、专项基金补贴等线上线下的职业音乐人资源与资金支持。

目前,“造乐者计划”的比赛结果已经正式出炉,原创区冠军为主播暖小兮,获得超过88万票,孙澜澜和方雨晨以40万与34万票分别获得二三名,翻唱区则由黄莉媛、恩宠及小木获得冠亚季军。


从结果上看,酷狗直播这次的“造乐者计划”不仅帮助音乐创意人才扶持项目拓宽了原创音乐人才选拔渠道,证明直播平台的人才挖掘与培养作用获得了主流认可,也为业内提供了值得观察与参考的音乐直播数据以及平台激励机制样本。

数据方面,从这次“造乐者计划”原创区和翻唱区的排行榜票数情况来看,原创区音乐人的票数远超翻唱区,暖小兮、孙澜澜和方雨晨等上榜音乐人获得的票数,基本上是其在酷狗直播平台粉丝数的1-3倍,这向行业释放了一些积极的信号。一方面,直播平台投票用户对原创音乐已经有了一定鉴赏能力,对有原创能力的主播已经形成了一定的支持习惯,活跃度较高;另一方面,音乐主播通过上传音乐作品参赛也是一个“破圈”的过程,他们通过比赛的影响力传播也获得了更多音乐作品方面的关注。

激励机制方面,酷狗直播这次为比赛设置的资源与资金支持都可以与平台相关产业链布局结合,这将有效提升平台资源利用效率,也用比赛的方式激励了更多有职业音乐人想法的主播参与到资源使用过程中。例如,获奖音乐人的线下沙龙活动可以在全国不同的酷狗音乐孵化基地展开,音乐人培训则是酷狗直播学院教学的进一步拓展,帮助音乐人获得更多专业指导。

回过头看,酷狗直播能形成现有的造星产业链生态,并获得音乐创意人才扶持项目等主流项目青睐也并非一蹴而就,平台打破“造星伪命题”的关键则在于其已经梳理出了前文提到的良性造星自洽逻辑:在酷狗直播平台,音乐直播已经成为部分音乐人的主要收入来源,这部分收入将直接支持其音乐创作方面的投入。

另一边,酷狗旗下的原创音乐基地5sing也与酷狗直播进行了平台间的打通,为直播平台音乐人提供了更多原创资源支持。配合酷狗直播学院的线上直播教学以及各地酷狗音乐孵化基地建设,按照这样的逻辑和路径持续发展,可以预见的是,线上线下的赛事和扶持计划将让酷狗直播平台涌现出更多有志成为职业音乐人的主播,并在专业培训后成为优秀的行业从业者。完善丰富的商业模式也能吸引更多音乐人将直播纳入自己职业规划的一部分,实现直播与音乐人的真正“兼容”。

直播音乐人还需探索音乐内容的差异化

艾瑞咨询联合酷狗直播发布的《2018年中国音乐直播用户白皮书》数据显示,2017年,在酷狗直播平台上有将近300位直播歌手和超过42万名经过实名认证、有音乐才艺的签约主播,平台总直播时长超过3000万小时,用户观看时长超过3.77亿小时,每天主播们会真唱16万多首歌,平台为音乐人发行了702张付费专辑。

在通过酷狗直播打造出直播平台的职业音乐人上升通路之后,陈雅森、方雨晨、庄心妍等直播中涌现出的优秀歌手也成为了酷狗音乐平台生态里重要的音乐资源。

不过,要想在竞争激烈的音乐市场站得更稳,整体内容丰富只是打下了稳固基础。如何塑造更立体和有差异化的品牌形象则是“生态玩家们”目前需要思考的重要问题。

对此,酷狗音乐的策略是用文化作为未来发展的敲门砖。一直以来,中国文化在酷狗音乐整体生态中都是重要的组成部分,这一点最早可以追溯到旗下平台5sing。作为国内知名的原创音乐平台,5sing上有许多音乐人和团体都是以古风见长,影响了国内许多乐迷和新生代音乐人的音乐审美。音乐财经此前也曾报道过,原创音乐社团汐音社就是5sing平台上的知名古风团体,他们2015年的专辑《人间词话》在5sing上的众筹金额近百万元,创下了平台2015年众筹金额最高项目记录;同年11月,其《寻得词话亦人间》古风朗诵音乐会再次上线5sing众筹,创造了10分钟破11万、1小时售罄的众筹记录,最终筹集到15万元,也开创了古风音乐的付费先河。

酷狗直播平台上的中国风接受度也非常高。例如在这次“造乐者计划”中,前三名的暖小兮的《情殇劫》和方雨晨的《小巷》就都是中国风歌曲。

另外,酷狗音乐旗下齐鼓文化偶像团体SING女团也是因为电子国风路线率先在酷狗直播和B站等青年文化平台走红,该风格在《创造101》中也获得了黄子韬等导师的一致认可。据悉,SING女团身穿红白色汉服改良版打歌服唱跳歌曲《寄明月》的视频目前在海外YouTube的点击量已超过500万,《如梦令》、《团团圆圆》和《夜笙歌》等后续作品也在国内获得不少乐迷的好评。

总的来看,从直播学院到造乐者计划,结合自有偶像团体、直播造星以及音乐平台等不同生态资源,酷狗音乐已在造星逻辑和文化输出方面体现出了一定的差异化优势,颠覆了大众认知的“直播网红”形象,逐步为参与到直播行业的原创音乐人们打开了可以获得主流认可的职业通路,音乐创意人才扶持项目等国家级项目的青睐也为影响力和资源汇集能力带来了更多“加持”。而如何保持并进一步扩大自身优势,也将成为行业对酷狗音乐未来的观察和参考重点。

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