在社交平台上发专辑,靠谱吗?

音乐财经编辑部  | 中国音乐财经CMBN |  2018-11-06 16:15 点击:次
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11选5杀2个100%技巧 www.6s8e1.com.cn 是年轻音乐人的”奇思妙想“,还是“浑水摸鱼”?

记者 | 胡家玮 赵星雨

前段时间,美国男演员Will Smith的儿子Jaden Smith发行了自己的“新”专辑《SYRE: The Electric Album》,引起了许多海外音乐爱好者与媒体的争议。一方面,这张专辑只是Jaden对自己2017年11月发布的出道专辑《Syre》进行了Remix后的翻新产物;另一方面,该专辑只在社交平台Instagram上架。这意味着,乐迷将无法在流媒体平台上找到专辑歌曲,只能去Instagram页面聆听。

Jaden此举也让全新的复合名词“社交专辑”(Instgr-albums)成为最近的热点。支持Jaden做法的人认为,流媒体平台目前存在不真实数据,Jaden却可以在Instagram上准确统计自己的每首作品都有多少播放量;另外,出于宣传需求,Instagram作为全球最大、最流行的社交平台,98年出生的Jaden此举也被看作是暗示明星们可以通过这种“社交专辑”的方式来为自己提供更多不同类型音乐作品(例如remix或mixtapes)的曝光率?!凹热荒悖ǖ囊衾郑┐恿髅教逯凶坏教嗲?,为什么不在你的粉丝最有可能看到它的地方免费提供呢?”一位Engadget的作者分析道。

礼德律师事务所(Reed Smith)合伙人及其旗下娱乐媒体集团的联合主席Gregor Pryor也通过Music Ally发表了自己对于Jaden Smith发布“社交专辑”的看法。站在资深从业者角度,Gregor不仅分析了社交平台、流媒体对音乐人和音乐作品的影响,同时也总结了一些音乐产业目前无法忽视的痛点。

以下为Gregor Pryor发布的意见精?。?/u>

Jaden Smith只在Instagram上发布了他的remix专辑。这是Smith一个不明智的宣传举动,不过,至少在纯社交平台上,他上传的音乐吸引了人们的注意(即使他并没有得到报酬)。

为什么我认为现在音乐还不具有更多的社交性呢?当下,人们喜欢在Twitter上发表对各种热点事件的评论,在Instagram上分享每一餐的照片,在YouTube视频下向他们喜欢的博主询问化妆技巧,在Facebook上不断与家人朋友展开争论……哪里有什么音乐互动?诚然,提到的这些占主导地位的社交媒体平台已经更加重视音乐,Instagram在其“故事”功能中也加入了插入音乐的选项,但这些平台里真正的社交体验并非以音乐为核心——也许你现在可以在社交平台上分享你早上开车上班的视频,再配上你喜欢的音乐。但重点到底是音乐还是你本人呢?答案很明显了。

另一方面,流媒体巨头们现在的主要职能也终究是分发音乐,而非互动平台。从艺人的角度来看,第三方公司的分发与社交媒体的管理并不是完全同步的,因此对流媒体和社交平台“双管齐下”是最好的选择。通过流媒体起家的Drake就很清楚这一点:他通过流媒体一炮而红,捞金无数,但他同时也在社交平台上非?;钤?。

目前,音乐无法获得更多网络社交属性,其主要原因也许还是受制于版权法和授权机制。这不是任何人的错。毕竟,版权法为艺人、词曲作者和制作人提供了保障,并且几十年来一直是音乐行业的基石。而在刚进入21世纪那几年,网络上大量的未授权内容被传播使用(说好听点叫做“共享”),让所有人都措手不及,业界只能拿起版权法这个武器来进行反击。

事实上,一些互联网行为的确看起来有点像是对版权?;ず团潘粜缘某胺?,例如音乐的免费即时共享,不受限的编辑修改、借鉴甚至盗用等,社交媒体不仅依赖于这些行为,并因此欣欣向荣,却忘记了所有这些行为都需要某种形式的法律许可。

不过,互联网与社交带来的也不只是负面消息,通过人们的互动,许多优秀作品中的创造力也同样得到了放大增强?;痪浠八?,一旦与互联网扯上关系,音乐很有可能就会更受欢迎,Rick Rolling就是很好的例子。Rick Rolling是指人们在毫无征兆的场合下播放Rick Astley于1987年创作的歌曲《Never Gonna Give You Up》MV并一起恶搞舞蹈,这让Rick Astley和《Never Gonna Give You Up》在20年后重新走红。

总而言之,“版权?;ぁ庇搿吧缃蛔杂伞笔且恢智惺荡嬖诘你B?。现在的音乐人们认识到,允许用他们的音乐进行社交互动可能会带来交易和风险,这种互动既可能会影响到商业上的成功,也可能在最坏的情况下可能会蚕食其原本想要表达的艺术形式。这种悖论也驱使Jaden等新一代艺人越来越倾向于在网络社交环境中“脱掉一部分防护”,或者在某些情况下摆脱版权及其商业特权的束缚。

20岁的Jaden现在所做的一些事也许是未来艺人们的蓝图。例如他这次在Instagram上发布的专辑是其现有曲目的电子混音,是一种“衍生作品”的社交尝试。同时,社交巨头Facebook也发布了音乐授权计划,这或许能消除行业准则差异的争议,让人找到版权困境的答案。

最后再说一下SoundCloud,从纯粹的音频角度来看,SoundCloud是一个特别的存在,其分发渠道比较少,更多的是粉丝、创作者和艺人的交流,同时带有流媒体与社交属性。最近它也重新回到大众视野,力求将大家的注意力从纯粹的发行转移到当今内容创造者的需求上来:在SoundCloud上,艺人们可以抓住机会,在他们想要的时间用他们喜欢的方式来发布作品,融合各种元素并让大众参与到艺术形式的创作中。有趣的是,除了流媒体平台和社交平台,Drake也是SoundCloud的活跃用户,他会使用该平台上传音乐并推广厂牌旗下艺人。

按照现实考虑,如果没有版权的?;?、流量无法转化的话,SoundCloud是很难达成以上这些目标的。不过,现在相关法律法规已经开始陆续出台,希望音乐人未来能有更多的自由来进行创新,玩转新的商业模式。

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TAG: Jaden Smith, Instagram, Gregor Pryor, Rick,
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