职业化大势下,酷狗直播学院如何为主播实现内容升级 | 案例池

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2019-01-12 13:49 点击:次
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11选5杀2个100%技巧 www.6s8e1.com.cn 酷狗直播正在为更多的音乐人才进入主流市场提供一条职业通路。

刚刚进入2019年,长期为全行业主播提供声乐教学的酷狗直播学院便再次进行了升级。

除了一线知名歌手、制作人和资深导师外,1月6日酷狗直播学院更是邀请到了世界顶尖音乐学府伯克利学院的声乐教授Gabrielle Goodman和Maxim Lubarsky为主播们揭秘格莱美音乐之道。两人不仅有丰富的专辑制作、全球巡演经验,更曾创作出格莱美级的获奖音乐。

伯克利音乐学院是美国顶尖的现代音乐学院,以考验音乐人的“独特性”著称,也是格莱美获奖???,有着格莱美摇篮的美誉。学院也培育出了许多顶级流行歌手,例如王力宏、于文文,还有“鸟叔”朴载相等。

公开课当天,两位教授坐镇酷狗直播学院,与到场演唱的酷狗直播歌手陈钟、边一鸣,于梓贝进行了音乐交流,同时还与酷狗直播的主播申屠恩典连麦,从演唱技巧、表情管理、情绪表达等多个方面给予了专业指导。这是继《好声音特训营》等系列课程外,酷狗直播学院为行业带来的又一场大师级声乐课程,当天不仅给现场100名音乐爱好者带来了帮助,同时也惠及了在线观看直播的21万网友。

截至到此次公开课,酷狗直播学院公开课系列已经走到了第21期。从第1到21,从一众国内资深导师再到邀请海外知名音乐学院顶级教授,对于酷狗直播学院而言,其主播音乐培训显然已经有了越来越多的积累和优化,而在这次海外顶级教授的课程圆满落地后,也意味着酷狗直播学院的音乐特训在内容深度上,又迈上了一个新的台阶。

酷狗直播学院的“课程进阶”

直播行业发展到2019年,主播们正面临一场行业浪潮后的洗礼。从平台角度观察,以主播为中心内容质量的突破将成为竞争中的核心壁垒。

为此,从2018年年中开始,酷狗直播就成立了酷狗直播学院,力图以此方式将平台和主播及内容更加亲密地结合在一起,为主播打造一个更加专业化、系统化、职业化的进阶新通路。

去年5月,酷狗直播学院正式启动,并联合了国内知名音乐院校,同步开启了声乐培训课程;次月,酷狗直播学院系列声乐公开课即融合了包括莹乐、KiniKo蘑菇等红人声乐老师,以及部分大咖主播的教学;8月份,酷狗直播学院还选派了20位主播赴韩集训;两个月后,又邀请《不仅仅是喜欢》的原唱歌手孙语赛,开启了明星教你学唱歌的教学模式。2018年,酷狗直播学院还走进了国内知名专业音乐院校,进行主题巡讲,为优秀校园音乐人带去行业干货。

上个月,酷狗直播学院更是打造了自己的王牌培训项目《好声音特训营》。该项目共有7次课程,分别从挑选歌单、把握清唱伴唱技巧的初级课程,到讲究气声、鼻腔共鸣等进阶课程,再到戏腔、明星歌唱技巧传授的高级进阶课,内容循序渐进。除了声乐课程外,酷狗直播学院同时还为主播提供包括化妆、大众心理学、粉丝运营等专业课程,力图全方位多维度的提升主播的职业素养。

该系列课程,邀请了《歌手》、《快乐男生》等大牌栏目的资深导师,精心打磨主播的唱功。其中12月17日最后那场公开课,便邀请了曾辅导过汪峰、张韶涵的声乐教育家兰天洋与兔子牙等主播连麦,在线解答主播的音乐困惑,酷狗启航计划的歌手房奕飞、孙小佳也来到现场接受指导;

值得注意的是,该系列课程不仅面向主播群体,通过与导师在线连麦,进行音乐困惑解答与弊病的在线纠正,以提高其职业竞争力,同时也对外开放,课程一经推出,便广受关注。截至2018年底该系列课程的观看人数已经达到54万人,每一期直播的在线人数都超过了10万。如此一来,不仅受训的主播可以获得在专业上的直接帮助,直播间里的观众、音乐爱好者均能得到平时难以接触到的专业级别的训练。

不仅仅是课程培训,在近半年的时间中,酷狗直播学院在联合专业院校、机构、优秀讲师共同研发课程,致力于提升直播艺人综合能力的目标上,还创造性地开展了官方证书认证活动。通过学习——考试——实战练习的流程化培训方式,为行业培养优质的表演者。目前,已有首批133名主播获得酷狗直播学院的官方认证证书,展现了自己不俗的综合实力。

当前,直播行业经过几轮洗牌后,不少平台已经逐渐从量变走向质变,积极寻求转型,将“内容上升”作为了平台的战略重点。很显然,在此之中酷狗直播已经抓住了主播行业职业化转型升级的潮流,利用国内外专业院校、机构、优秀讲师共同研发系列课程,不仅积极扩展课程形式,也正在不断丰富课程内容和高度,力图多维度根本解决主播对专业知识需求的“痛点”。

“直播学院”价值何在?

据《2018中国音乐直播用户白皮书》的数据显示,音乐直播已经成为了用户接触直播的重要入口,有56%的用户曾看过直播。显然,直播的风口依然持续,不过变化已经在发生。

随着大众对互联网依赖的空前增长,主播职业化已经渐成趋势。直播平台单纯的流量支持和展示机会已经不能够满足主播各方面的学习需求和上升渴望。作为酷狗音乐重要的生态组成部分,酷狗直播推出的酷狗直播学院则解决了主播在职业成长路径上面对的诸多问题。

对于主播来说,区别于其他直播平台,酷狗直播已经不单单是一个与粉丝互动、展示自身才能的平台,通过酷狗直播学院的支持,酷狗直播更是一个在为艺人提供曝光机会的同时,赋能提升空间的综合性平台。

不仅如此,对于平台来说,随着酷狗直播学院课程形式以及内容的不断升级,主播职业素养和音乐能力的不同提高,酷狗直播的内容未来将进入持续升级和优化的进程中。这意味着,在酷狗直播学院的支撑下,酷狗直播将进一步完善自己造星和平台造血的能力,造星模式也将进入更加完善的可复制化阶段。

据艾瑞咨询联合酷狗直播发布的《2018年中国音乐直播用户白皮书》数据显示,早在2017年,在酷狗直播平台上就有将近300位直播歌手和超过42万名经过实名认证、有音乐才艺的签约主播,平台总直播时长超过3000万小时,用户观看时长超过3.77亿小时,每天主播们会真唱16万多首歌,平台为音乐人发行了702张付费专辑,创下了2.2亿元的营收??峁分辈サ谋栈吩煨悄芰?,已经逐渐凸显,而酷狗直播学院的不断更新,将进一步推动酷狗直播在平台造星上的优化升级。

前不久,酷狗音乐刚刚发布了《2018酷狗年度音乐榜》,可以看到,除了包括周杰伦、陈奕迅、吴亦凡、张艺兴在内的耳熟能详的获奖歌手之外,来自酷狗直播的歌手胡66也同样榜上有名,凭借火遍全网的《空空如也》成为了2018年酷狗音乐Top500榜单上榜次数最多、排名累计最靠前的歌曲。不仅仅是胡66,近两年随着小潘潘、兔子牙等人的爆红,主播的音乐性作为走红的爆点已经更多得开始得到验证。

为了进一步打开主播进阶的渠道和市场,在培训课程外,酷狗直播也启动了一系列扶持计划。去7月,酷狗直播与中央财政文化发展专项基金扶持的第四届音乐创意人才扶持项目合作,承办网络直播赛区“造乐者计划”,通过比赛竞技的方式,挖掘培养了一批直播届有潜力的音乐新人开始向专业音乐人转型。

不仅如此,酷狗直播也一直在围绕原创音乐人进行资源布局与产业链梳理。例如线上为直播音乐人打造了“直播间+数字专辑售卖”的商业模式,推出“酷狗直播成长基金”、”音乐人孵化基地”,为入驻音乐人提供一站式服务等。

如今,深耕音乐垂直领域的酷狗直播,已经打通上下游,构建起了属于自己的泛娱乐生态闭环,而酷狗直播学院的深入发展,也将进一步帮助主播突破流量圈层。于行业来说,这样的尝试也将拓宽主播市场,未来主播凭借音乐性进入主流市场的可能性将更加有??裳?。

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