K-POP的社交“攻美”升级战

郑雯琳  | 中国音乐财经CMBN |  2019-03-04 14:22 点击:次
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11选5杀2个100%技巧 www.6s8e1.com.cn 作为文化输出的成功典范K-POP发展到今天,已经与欧美主流乐坛越来越近。

2月初,在洛杉矶的一个小舞台上,Blackpink正在表演她们2018年在社交平台上传播最广的单曲之一《Ddu-du Ddu-du》。这是格莱美颁奖礼的前一天下午,环球音乐CEO  Lucian Grainge每年会在这里向唱片业同行们展示公司最具潜力的新星。此前的表演者包括A妹 Ariana Grande、猴西Halsey 以及萌德 Shawn Mendes等。

这次表演是Blackpink在北美的舞台首秀。去年10月,Blackpink与环球音乐旗下的Interscope Records签约。作为Blackpink在韩国的经纪公司YG娱乐的合作伙伴,Interscope Records将与YG共同为Blackpink的欧美征途护航。

于是,紧随其后,Blackpink便登上了美国深夜脱口秀《扣扣熊深夜秀》和晨间节目《早安美国》进行表演。今年四月,她们还将加盟科切拉音乐节并同期开展北美巡演。

Interscope流行摇滚的A&R 负责人Sam Riback表达过对本次合作的重视。他曾数次飞往韩国YG总部进行讨论,“我们的目标就是将YG目前在做的,向全球推广?!?

“已经有许多音乐人开始找我们,表示希望和这些女孩合作。电台也在问新歌何时发布?!贝俪闪?Interscope和YG早期商谈的高管Jeremy Erlich信心满满(他与YG美国业务的负责人Joojong Joe是商学院同学),“行业已经准备好了,当Blackpink的新歌发行后,我不认为会有太多人嘲讽,‘这不过是一时潮流’?!?/span>

如果Interscope确能将Blackpink成功推向全球,那么这次合作即可以为其他想要投资K-POP的厂牌充当范本,甚至还可为成立共同厂牌铺路。

领导着YG美国业务的Joojong Joe也指出,这次合作或将成为行业基准,同时也能证明Interscope对于K-POP的远见。2011年Interscope就签下了少女时代。不过在当时,K-POP还未能在主流榜单上取得亮眼成绩。根据尼尔森音乐的数据,当时少女时代的《The Boys》在美国发行的第一周仅售出了1000份。

但在那之后,流媒体和社交网络的崛起大大增加了听众发现、支持K-POP音乐的可能性。艺人也可以通过这些平台与粉丝建立更深层的联系。负责Blackpink此次北美巡回的AEG Presents/Goldenvoice的高管Susan Rosenbluth就谈到,在这个时代,人们通过互联网寻找、支持有才华的音乐人,民族的区别将不再那么重要。

而对于Interscope CEO John Janick来说,西语神曲《Despacito》在Justin Bieber remix版本的推动下风靡全球,让他看到英语听众对于其他语言歌曲的开放态度,“我们将比以前听到来自更多地区、更多语言的热单?!?

的确,至少从2018年的榜单表现来看,K-POP离欧美主流乐坛越来越近。去年,BTS两次问鼎Billboard专辑榜第一;Blackpink也凭借《Ddu-du Ddu-du》获得百大单曲榜的第55名,达成韩国女团前所未有的成绩。

线上“大获全胜”,K-POP占领社交网络

除去榜单,2018年又是K-POP势如破竹地占领海外各大社交平台与流媒体的一年。

Twitter

根据推特的官方记录,2018年推特上有53亿关于K-POP的推文,共有20个国家的用户参与互动,创下推特历史新纪录。其中,BTS成为最受推荐的账号,而年度最受喜爱的一条推文是BTS团员J-Hope参与Drake单曲《In My Feelings》的网上舞蹈挑战。其他在推特上影响力显著的K-POP男团还包括EXO和GOT7。

Instagram

而在Instagram 2018的年度报告里, BTS(#btsarmy)也成为Ins上最热门的粉丝社区,拥有近 7000 万个相关帖子。


Facebook

至于Facebook在 2018年的年度回顾里观察到的则是,由于K-POP的流行而带动起来的韩式美妆视频。韩国 的10 步护肤法令不少美国消费者跃跃欲试。

Spotify

K-POP内容在音乐流媒体上同样实现了快速的增长。自2015年起至2018年10月,已有超过142亿首的K-POP曲目在Spotify上播放,年增长率达到65%。

Pandora Music

去年,Pandora Music上K-POP女团站的收听量增长超过182%,男团站则同比增长90%。

登传统渠道,向欧美主流乐坛持续靠近

随着社交平台上的成功,韩国艺人们也开始进攻传统渠道,在美国的颁奖礼上崭露头角。比如,BTS就已出现在2017、2018年Billboard音乐奖、2017年的全美音乐奖以及2019年的格莱美奖。

负责制作、播出Billboard音乐奖和全美音乐奖的是著名美国娱乐制作公司Dick Clark Productions(DCP),他们也将对BTS和K-POP最开始的关注,归功于社交网络上持续增长的粉丝?!拔颐欠⑾?,K-POP和美国的粉丝在社交网络上有着个人化的联结。于是觉得K-POP应该成为我们演出的一部分?!?

Jeremy Lowe,DCP另一位高级经理,指出这样的电视节目不仅能让韩国艺人们被更多的美国观众看到,还可以通过节目结识欧美艺人,进行未来音乐上的合作。比如,BTS和“烟鬼”The Chainsmokers结识于2017年的Billboard音乐奖。4个月后,双方合作的《Best of me》就出现在BTS的专辑中。

而在过去的几年里,韩国明星与欧美艺人的合作项目也在增加。像是BTS联手Steve Aoki 和Desiigner的《Mic Drop(Remix)》,成为其首支获得美国唱片协会RIAA认证的白金单曲;还有Blackpink和Dua Lipa的单曲《Kiss and Make Up》在没有进行单曲宣传的情况下,仍在2018年跻身Billboard百大单曲榜。

“美国普通听众的确对K-POP越来越感兴趣了,但是直到我们看到韩国和西方艺人的合作时,才恍然发现K-POP已渗透进主流并占领了社交媒体?!?经纪公司EN Management的负责人Eddie Nam这样谈到,他运营着韩国歌手Eric Nam和嘻哈组合Epik High的全球业务?!疤嗳巳衔狵-POP在亚洲的成功也会在美国直接转化,但情况并不总是这样?!?/span>

“美国音乐产业竞争极其激烈,”Nam说道,“为了竞争,你必须遵循游戏规则:电台节目、电视曝光还有巡演。你必须努力工作才能看到成果?!?

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TAG: K-POP, 社交,
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