关于音乐流媒体,留给行业盲目乐观的余地其实并不多

张思琪  | 中国音乐财经CMBN |  2019-03-05 19:23 点击:次
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11选5杀2个100%技巧 www.6s8e1.com.cn 过去几年付费流媒体的增长率实际一直在下降。

文 | 张思琪

近几年,每当到了这个时候,无论是各路媒体还是行业从业者,普遍都会对着新一轮公开的音乐流媒体的增长速度感慨一番。

毕竟,即便这一音乐载体成为行业潮流早已经是普遍共识,然而其增长速度之快仍会超出不少人的预料;而且,即便这一音乐载体已经在行业整体创收的占比中持续增长,不过行业对于其未来能够创造的价值仍充满着无限期待。

3月1日,RIAA(美国唱片业协会)又公布了一年一度的行业年终报告。流媒体不出意外的再次成为了行业增长的最强劲动力,2018年营收增长了30%,达到74亿美元,在行业总营收(98亿美元)的占比已经达到了惊人的75.5%。在流媒体的推动下,美国音乐产业也没有悬念的以同比增长12%的成绩,维持了连续3年两位数增长的发展态势。

其中,付费订阅营收同比增长了32%,达到54亿美元,也占到了行业总营收的一半以上。据RIAA的数据,2018年平均付费订阅服务数量增长了42%,这也是有史以来首次超过5000万,而月平均新增订阅量也超过了100万。

此外,广告支持的免费试听服务也增长了15%,不过共计7.6亿美元的营收成绩只占付费订阅营收的七分之一,音乐付费显然已经是大势所趋。

△数据来源:RIAA

对比数字下载和实体专辑的销售情况,流媒体的地位便会更加突出。据RIAA的数据显示,数字下载服务继续呈下降趋势,营收仅达到了10.4亿美元,这已经是该项服务连续第六年下降。

实体唱片的情况自然也不甚理想,与数字下载26%的下降速度大体相同,整体下滑了 23%,至 11.5 亿美元,其中CD的下降速度超过了34%,降至6.98亿美元,这是自1986年以来,美国CD的销售额首次年营收不到10亿美元。尽管黑胶唱片市场的营收达到了4.19亿美元,同比增长了7.9%,是1988年以来的最高水平,不过仍难掩实体唱片业的颓势。

音乐人和唱片公司自然也因此更加关注,其是否可以随着流媒体服务的火热获得正向的收入。而据RIAA的数据,2018年美国音乐产业总营收的98亿美元中,约有67.35%的录制音乐零售(retail)收入流向了版权持有者——音乐人和唱片公司,这一占比相较2017年的67.05%没有太大变化。

不过值得注意的是,2016年录制音乐零售收入在总营收中的占比相对近两年都高,达到了68.42%。这个小幅的收入差距可能与Spotify有关。该流媒体巨头曾在2017年与三大唱片公司以及独立厂牌签订的协议中,使同一版权持有者同意他们从Spotify平台中的按比例净收入份额从55%下调至52%,以帮助Spotify更快得发展。不过这份合约即将在今年8月到期,后期版权收入分配情况还需要进一步观察。

△数据来源:RIAA

总体来说,音乐流媒体在如今音乐产业中的地位可谓如日中天,目前这一趋势也将延续下去。但是,从黑胶唱片到磁带,再从CD到数字下载,每一时代都经历了从热潮到趋于平缓并开始下降的过程。

据RIAA的数据显示,从2016年音乐流媒体付费订阅服务的营收同比前一年翻了一番之后,过去几年的增长率实际一直在下降,与此同时,由广告支持的流媒体的增长势头也趋于零。

如果这样的状况持续下去,未来几年音乐产业的新增长引擎将会达到上限,据福布斯的推算,按照这样的趋势,尤其是在通货膨胀后,美国录制音乐产业的行业产值最终只能达到120亿美元左右,远低于1999年的146亿美元的峰值。

在经历过黑胶唱片、磁带、CD和音乐下载后,尽管音乐流媒体或许不会像前几个那样下降得那么迅速,但或许关于音乐流媒体,留给行业盲目乐观的余地也并不多了。

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