当“原创”成为综艺主战场

宋子轩  | 中国音乐财经CMBN |  2019-03-11 13:03 点击:次
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11选5杀2个100%技巧 www.6s8e1.com.cn 一件白色条纹衬衣配搭牛仔长裤,外套一件棕色宽大编织衫,斜跨帆布包。梳着马尾的徐徐若枫穿搭普通,却因为他的音乐成为了昨日《这!就是原创》节目中最具辨识度,也备受争议的一位。

一件白色条纹衬衣配搭牛仔长裤,外套一件棕色宽大编织衫,斜跨帆布包。梳着马尾的徐徐若枫穿搭普通,却因为他的音乐成为了昨日《这!就是原创》节目中最具辨识度,也备受争议的一位。

3月9日,作为节目中唯一一个没有编曲的选手,徐徐若枫依次在“原创捕手”陈粒、王嘉尔和萧敬腾的面前清唱了自己的歌曲《热死了》?!拔抑惺盍?,中暑了,中暑了……热死了,热死了,热死了……”简单、通俗、重复的歌词先是令现场一众诧异,而后又因颇具搞笑因素的演唱引起了其他选手频繁的笑声。

在徐徐若枫演唱结束后,一开始对歌曲带有质疑的萧敬腾首次为他进行了和弦谱曲,这首《热死了》也凭借歌词和旋律的原创性被几位“捕手”一致认定为了是原创歌曲。在一个颇具专业性的音乐节目中以略显“极端”的内容素材传达节目想表达的价值观,《中国好歌曲》的原班人马,时隔三年后的再出发倒是显得很大胆。

“好歌曲2.0”低势启动

继在街舞、铁甲、灌篮三大细分领域试图促成小众文化出圈后,优酷的“这!就是”系列终于将目光锁定在了原创音乐领域。这档定位在国内首档“原创音乐人竞技成长秀”的节目,不仅由《中国好歌曲》的原班人马打造,还是由优酷联合腾讯音娱和灿星共同出品的节目。阿里和腾讯两大阵营的联手凸显了双方对于这档节目的高度重视。

从首期节目来看,对比之前三季的《中国好歌曲》,此次《这!就是原创》有了诸多层面的调整。

赛制上,在节目录制前夕的初轮比拼中,《这!就是原创》加入了打榜互动模式,将参赛选手的原创作品发布在QQ音乐进行大众投票,前十名将直接进行到下一轮的竞演环节;选手选择上,入围选手较《中国好歌曲》也有了更大维度上的扩大,不仅包括了金曲奖获得者玛斯卡、南拳妈妈的主唱梁心颐以及刘力扬这样的知名音乐人,也包括西楼、Winky诗在内的在小众音乐圈拥有一定粉丝基础的歌手,包括《学猫叫》原唱者小峰峰等抖音红人也位列其中;此外,从舞台呈现上,首期节目更是一改《中国好歌曲》整编乐队构成的现场舞台,基本将内容锁定在了音乐人个人的初始作品上。

不过从节目播出后在社交平台上的反响来看,首期节目中无论是颇具争议的徐徐若枫,就创作能力一事与萧敬腾经过一番争论的选手印子月,还是因与前女友的故事具有一定话题性的邓见超等选手均未引发广泛热议,各位选手的歌曲也未能在微博等社交平台引起很大反响。从节目播出后到第二天上午,留在微博热搜上的话题仅仅是王嘉尔、陈粒在节目中首发单曲。从百度指数来看,3月9日节目播出当天的热度甚至不及宣传期内3月1日的数据。

不过这档被看作是“好歌曲2.0”的节目仍被业内和一众粉丝寄予了很高的期望。2014年1月,第一季《中国好歌曲》在央视播出,在此后三季的节目中,包括霍尊、苏运莹、莫西子诗、马条、杭盖、赵雷、阿肆、戴荃、赵照在内的独立音乐人相继脱颖而出进入大众视线?!段蚩铡?、《卷珠帘》、《野子》、《当你老了》等优秀作品也弦犹在耳。在不被舆论看好的情况下,收视率一度超过《歌手》。

虽在综艺节目“娱乐至死”更加侧重流量和收视率的发展阶段,于2016年止步第三季,但如今在“原创”二字愈发“主流”的大势下 ,“好歌曲2.0”的正式复出对于行业以及众多有潜力的原创音乐人来说,仍是弥足珍贵的消息。只是,在2019这个“综艺大年”,《这!就是原创》想要谋得更大空间,显然在营销等方面还要进行更多投入。

原创音乐借势“综艺大战”

就在《这!就是原创》正式开播的前一天,爱奇艺《我是唱作人》发布了8位首发艺人15秒的歌曲DEMO,在网友的讨论中,一份涵盖了王源、毛不易、梁博、曾轶可、汪苏泷、陈意涵、热狗&张震岳、高进等音乐人的网友推测名单出炉。这也意味着在去年《这!就是街舞》PK《热血街舞团》、《这!就是铁甲》PK《机器人争霸》之后,优酷与爱奇艺的正面对话还将在今年持续下去。

2017年爱奇艺和腾讯纷纷推出了《中国有嘻哈》和《明日之子》,去年两者更是拉起了偶像热潮,先后推出了《偶像练习生》和《创造101》,优酷在两大竞争对手面前早已陷入被动。

今年年初,优酷便率先推出了偶像节目《以团之名》,不过对比爱奇艺的《青春有你》,优酷仍具有相当大的热度差距。截至发稿前,#以团之名#话题在微博的阅读量和讨论量甚至不及#青春有你#的一半。而腾讯的《创造营2019》也即将上线,优酷今年在偶像综艺的竞争中仍形势严峻。

不过从目前两大平台的男团养成类综艺节目来看,整体相比去年的关注度略显低迷,对于优酷来说,能否在“原创音乐”愈发成为主流的大背景下,在今年的三大平台竞争中占据主动,便显然更为关键。

这不仅仅在于是否能挽回去年没能抓住偶像养成风口的损失,以及进一步改善“这!就是”系列流量与高口碑并不匹配的现状,继续提高这一系列的品牌效应,更在于能否在今年后几个季度迎来更大的竞争压力之前,率先在原创音乐方向上赢得观众和用户的好感度。

除了优酷的《这!就是原创》和爱奇艺的《我是唱作人》,下一阶段两家还将分别推出《一起乐队吧》和《乐队的夏天》在原创乐队方向上展开竞争。此外,下半年爱奇艺的《新说唱》已经确认会做下一季,年底腾讯的《即刻电音》也或将再次推出。今年注定将是原创音乐综艺有史以来竞争最为激烈的一年。

当然,这样的大背景倒是为原创音乐的加速发展,提供了更多机遇。毕竟无论是素人对战还是明星PK、无论是星素搭档还是星素Battle,在节目内容上、赛制上、形式上,甚至导师选择上,各个综艺已经很难再推陈出新,内容已经几乎成为了节目能够制胜的最核心利器,节目制作方势必会将更多精力放在挖掘歌曲内容本身、音乐人资源以及内容营销和宣传上。

客观来说,2019年的原创音乐“综艺大战”,将为国内的原创音乐环境打开更大的市场空间,更多的原创音乐人将借势“综艺大战”谋得更为快速的发展,而互联网也将成为原创音乐,在未来发展实现不断提速最重要的动力之一。

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